Um auf seine Firma aufmerksam zu machen und Kunden zu gewinnen nutzen Unternehmen Werbemittel. Die Frage die sich stellt: Haben Werbeartikel wirklich einen positiven Nutzen für eine Firma?

Sinn von Werbemitteln

Der Sinn von Werbemittel ist beim Kunden positive Emotionen auszulösen, die dieser auf das Unternehmen überträgt. Dies passiert schon allein durch die Tatsache, dass er beschenkt wurde. Die Gefühle verstärken sich umso mehr Nutzen der Besitzer aus dem Werbeartikel gewinnt. Werbemittel können häufig eine günstige Methode sein neue Kunden zu akquirieren oder das Image des Betriebs aufzubessern. Wer jedoch zu viel spart könnte mit billigen Werbemittel ein Schuss nach hinten machen.

Zwei Preisklassen

Oft verteilen Unternehmen Low-Budget-Artikel. Dabei handelt es sich um Artikel mit kurzer Lebensdauer, wenig Nutzen und teilweise schlechter Qualität. Schlechte Eigenschaften können sich auch auf die Firma übertragen wodurch solche Artikel mit Vorsicht zu vergeben sind.
Einige Unternehmen verschenken aber auch High-Qualitiy-Artikel. Diese haben meistens eine durchdachte Funktionalität, hohe Qualität und lange Lebensdauer. Diese positiven Eigenschaften können vom Beschenkten auch wieder auf die Firma übertragen wird. Dass sie hohe Qualität haben, bedeutet aber nicht dass sie auch teuer sein müssen.

Wandel im Marketing

Seit den letzten zehn Jahren geht der Weg des Marketings von aggressiver Preispolitik zu nachhaltigerem Marketing mit Mehrwert und Kundenbindungsmaßnahmen über. Schon beim ersten Kontakt oder Verkaufsgespräch schaffen Werbeartikel Kaufanreize und beeinflussen die Kaufentscheidung des Kunden positiv. Was sie zu einer erfolgreicheren Methode gegenüber der Preispolitik macht.

Originelle Produkte

Um sich mit den Produkten von anderen Firmen abzuheben sollte man sie möglichst originell und auffallend gestalten. Das ist vor allem wichtig wenn Konkurrenten gleiche Artikel verteilen. In der heutigen Zeit des 3D-Drucks ist es nicht mehr so schwer ein kreatives Produkt zu produzieren. So kann man nicht nur sein Logo auf einen Gegenstand drucken lassen sondern die ganze Form darauf zu zuschneiden. So prägen sich Kunden die Marke noch besser ein.

Mailingverstärker

Werbemittel können auch als Mailingverstärker fungieren. Konsumenten nehmen Werbebotschaften viel eher kann wenn sie dabei beschenkt werden. Zum Beispiel wird Werbepost viel eher geöffnet, als sofort weggeschmissen, wenn man weiß dass sie ein Werbegeschenk beinhalten.

Wann verschenkt man

Zu bedenken ist auch, wann man welche Artikel verschenkt. Zu einem Jubiläum sollte man nicht Kugelschreiber an die Mitarbeiter verteilen. Genau so wenig sollte man bei einem Tag der offenen Tür keine zu teuren Artikel verschenken. An allgemeinen Festtagen wie Neujahr, Ostern oder Weihnachten verschenken auch andere Unternehmen ihre Artikel. Zu diesen Zeiten ist es schwer sich mit seinen Werbemitteln von der Konkurrenz abzuheben.